Es una marca innovadora ya que tiene incorporados monitores para determinar el pulso y la tasa de respiración, un medidor de potencia y dispone de una interfaz para controlar la posición del cuerpo. Innovador como es, el modelo E39 no es el único trabajo original que Under Armour ha fabricado, también lanzó el UA Catalyst Green, una línea de ropa con tela creada a partir de botellas recicladas.
Under Armour está lejos del de otros competidores como Nike o Adidas, la compañía se está posicionando como uno de los actores a tener en cuenta en los próximos años en el negocio de la moda deportiva, tanto por su progresión como por su potencial de crecimiento dentro de su segmento de especialización.
Under Armour ha ampliado su línea de productos tan drásticamente que las personas no atletas ahora pueden comprar sus productos. Pero Under Armour está definitivamente todavía enfocado al deportista. Los productos, tales como sudaderas con capucha, camisetas, gorras y camisas tipo polo, son productos que los no atletas podrían utilizar, pero los productos que implementan el material elástico y ajustado por el cual Under Armour es reconocido, es difícil que los no atletas le encuentren un uso. Y entre más se expande la línea de Under Armour, más específico se vuelve: boquillas, pelotas y gorras de baño son obviamente para los atletas únicamente.
Grupo Objetivo
Posicionamiento
Under Armour se fundó originalmente bajo el nombre de Deportes PK en 1996 en Baltimore, Maryland, por Kevin Plank, quien entonces se desempeñaba como jugador de fútbol americano en la Universidad de Maryland.
Kevin inició la producción de ropa al sentirse cansado de tener que cambiar sus camisas empapadas de sudor tras el término de un partido, fue así como comenzó a diseñar ropa deportiva absorbente en el sotano de la casa de su abuela.
En 1996, Under Armour había generado 17.000 dólares de ingresos y un año más tarde su producción aumento hasta alcanzar los 100.000 dólares, fue entonces cuando Plank decidió adquirir una fábrica en Ohio para así aumentar la producción de camisetas.
La popularidad de la marca en los Estados Unidos aumentó con la aparición de una foto del mariscal Jeff George con una camiseta Under Armour', así como en la serie de televisión de HBO The Wire donde la acción se desarrolla, precisamente, en Baltimore.
La primera venta importante de la empresa tuvo lugar cuando un administrador del equipo de tecnología de Georgía realizó a Plank un pedido de 350 camisetas. La marca comenzó al expandirse cada vez más sobre el territorio norteaméricano y ganó prestigió cuando el actor Jamie Foxx apareció en la película Un domingo cualquiera utilizando una playera suspensoría Under Armour.
Esto se debió a que durante la producción de la película, Plank había enviado muestras de sus camisetas al equipo de vestuario, mismos que quedaron convencidos y adquirieron los productos de Plank. En 1998 Under Armour finalmente fue puesta en nómina.desde 2014 teleton chile
Historia
Under Armour
Under Armour es una marca que va dirigida a hombres y mujeres entre 18 años a 40 de estratos 4 a 6 que sean apasionados por el deporte y que lo practiquen constantemente, que tengan espíritu de competencia y se identifiquen con el deporte que practiquen, que tengan un estilo de vida saludable, natural y que tengan buena condición física que además de todo busquen el mejor equipamiento deportivo cómodo con el sistema que tiene de absorción del sudor que acelera el secado.
Competencia
Sus competidores más inmediatos son Adidas y Nike ya que también son marcas reconocida y cuentan con varios tipos de equipamiento.
